OM Marimekko börjar samarbeta mycket med billiga varumärken eller på fel sätt, så är det inte coolt. Jag hoppas att Marimekko någon gång får synlighet på rätt plats vid rätt tidpunkt, till exempel i en film eller på lämplig persons kläder. På något sätt tror jag att Marimekkos större framgång kräver lite tur och till och med slump.

Det här var nog en stor överraskning. Tänkte aldrig jag skulle se Marimekko göra samarbete med teknologibolag. Mycket innovativt tänkande! En liten risk som jag började tänka på är att konsumenter kan såklart också tröttna på bränd om man over-leverage dem och blir för utsatta för dem. Tänker närmast på t.ex Angry Birds

Bra tankar, tack för dem. I och med tanke på trender och mode måste jag säga att det är skönt att Marimekko har hållit fast vid sin egen linje, smidigt utvecklande utan att för mycket anpassa sig till att bli 'likadana som alla andra.

Spontant svar: dyrt, dyrt…

Marimekko has surprised investors with strong quarterly growth, especially due to wholesale sales in Finland. Finland grew faster than other countries, although this development was seen as a one-off by CEO Alahuhta-Kasko. Internationally, growth was 6%, which is a decent performance in a weak market. In the Asia-Pacific region, revenue increased by 22%, although the performance in Scandinavia and Europe was weaker. The company aims for approximately 15% annual growth in the long term while maintaining strong profitability. International expansion plays a key role, with new Marimekko stores opening around the world. However, the number of stores decreased in the first quarter compared to the end of the year, possibly due to seasonal variations. The domestic market situation remains challenging, and the economic outlook in Finland is still weak, impacting the company’s growth targets. The management sees improving the operating environment in Finland as crucial for Marimekko to achieve its desired growth. However… the stock price has risen significantly. Isn’t the stock becoming too expensive?

Varning, mitt skrivande innehåller generaliseringar och överdrifter samt min egen “känslomässiga tänkande”. Det verkar som att många lyxiga varumärken har klarat sig ganska bra åtminstone de senaste åren i olika ekonomiska konjunkturer. Å andra sidan har budgetvarumärken klarat sig relativt bättre när branschen har varit lite svagare. Marimekko är inte ett billigt varumärke, men å andra sidan är det svårt att betrakta det som ett lyxmärke. Har någon någon uppfattning om hur just Marimekko eller liknande varumärken klarar sig i olika ekonomiska konjunkturer?

Marimekkos Q4 är ute. The fourth quarter in brief Marimekko’s net sales increased by 5 percent and totaled EUR 50.6 million (48.4). The increase in net sales was driven particularly by the growth in international sales but also by the positive development of Finnish retail sales. Net sales in Finland grew by 2 percent as retail sales increased. International sales grew by 10 percent as especially wholesale sales developed favorably both in the Asia-Pacific region and North America and licensing income grew. Operating profit was EUR 8.1 million (6.8) and comparable operating profit totaled EUR 8.3 million (6.9) equaling to 16.4 percent of net sales (14.3). Operating profit was boosted especially by increased net sales but also improved relative sales margin. On the other hand, an increase in fixed costs had a weakening impact on operating profit. Year 2023 in brief Company’s net sales grew by 5 percent and amounted to EUR 174.1 million (166.5). Net sales were boosted in particular by increased international wholesale sales but also by the good development in Finnish retail sales. Marimekko’s international sales in 2023 grew by 10 percent. Net sales in Finland increased by 1 percent. Operating profit was EUR 31.4 million (30.2) and comparable operating profit totaled EUR 32.0 million (30.4) equaling to 18.4 percent of net sales (18.2). Operating profit was improved especially by increased net sales. On the other hand, higher fixed costs decreased operating profit. Improved relative sales margin had a positive effect on the operating profit. Tyvärr träffade resultatet inte riktigt förväntningarna. Tillväxten stark i USA och Asien, men Norden och Finland var lite trögt. Mode och väskor växer väl, medan home-segmentet fortsätter sjunka.